亞馬遜電子書 賣贏實體書

【編譯成怡夏整理報導】亞馬遜書店日前宣布，其網站電子書的銷售量首度超越硬皮書在美國地區的銷售量，實體書未來面臨更大的挑戰。



電子書銷量還在成長

根據英國《衛報》報導，亞馬遜聲稱，過去3個月當中，每賣出1百本硬皮書，就有143本數位書的銷售量，而這種改變的速度正在加速進行中。亞馬遜表示，在最近的4週內，這速率達到了每1百本硬皮書賣出就有180本電子書賣出的速度。

亞馬遜創辦人傑夫‧貝若斯表示，電子書閱讀器Kindle和電子書的銷量已達「臨界點」，有5位作者，包括《龍紋身的女孩》（Girl with a Dragon Tattoo）一書作者史迪格‧拉森、寫《暮光之城》系列書的史蒂芬妮‧梅耶在內，都賣超過50萬本的電子書。本月稍早，Hachette出版集團就表示，美國推理驚悚小說家詹姆斯‧帕特森的書已賣了110萬本電子書。

《書商週刊》（Bookseller）主編尼爾‧丹尼表示，來自亞馬遜的數字相當「引人注目」，不過他也有些懷疑。他說，儘管電子書的銷售數量已經超過硬皮書，價值上卻可能和硬皮書比起來可能還是有段差距。某些今天列在Kindle十大暢銷書名單中的書籍零售價格只有美金1.16元（約新台幣37元）。免費下載的無版權書籍則不在這個數字之列。

不過，這並不表示電子書的成長正在損害實體書的銷售。根據美國出版者協會資料，美國硬皮書的銷售量始終在成長之中，今年就高達22％。該協會表示，電子書的銷售占了書籍消費市場的6％。一位在倫敦的出版者表示，美國「跑在我們之前2到3年的時間，但是卻沒有理由認為我們這裡不會發生相同的事情。」

皇家作者協會副秘書長凱特‧普爾表示，大部分作者對於電子書銷售量很高這件事情感到「欣喜」，「對大部分的作者來說，從老書架上除名都是無法忍受的事情；不過如果他們的讀者想要在閱讀器上閱讀是件好事。作者最終還是要謀生的。」

在英國，電子書市場仍相對較小。去年數位書籍銷售價值大約1億5千萬英鎊（約新台幣74億元），出版者協會表示，其中超過80％的部分是在學術領域，只有5百萬英鎊（約新台幣2億4千萬元）的產值是針對消費者銷售所得。

Kindle自去年10月起在英國上市，不過消費者仍舊需連至美國亞馬遜網站，書籍目錄索引也只有透過美國站台才能取得，同時所有的標價都以美金定價。發言人表示，共有39萬本書可供英國讀者下載。該公司不願透露Kindle的銷售數字。「我們不可能接近美國同樣的程度，」丹尼說，「在英國我從未看到有人使用過Kindle，iPad比較吸引人。」

添購閱讀器 買家保守

亞馬遜在6月因應蘋果推出iPad而降價，因許多人相信iPad的推出會對於Kindle市場產生實質威脅。水石書店（Waterstones）自2008年9月起在其網站上為Sony電子書閱讀器販賣電子書，該公司發言人說，今年會賣出第1百萬本書。

普爾表示，她尚未在電子書閱讀器上投資。「我會玩一玩，但是我從來沒有在閱讀器上看完一整本書。這並不是因為我是個樂德分子（Luddite，反電子產品的人），而是因為我是個守財奴，我想許多人也和我一樣，在等待價格的下降、等待內容的增加，這樣才會覺得自己沒有買錯東西。我不想要在每個人都在看VHS錄影帶時，還在看Betamax格式家用錄影帶。」

文章來源: 台灣立報